{"id":6000,"date":"2020-07-01T16:36:21","date_gmt":"2020-07-01T16:36:21","guid":{"rendered":"https:\/\/certified-senders.org\/?post_type=fti_news&p=6000"},"modified":"2024-09-05T08:46:49","modified_gmt":"2024-09-05T08:46:49","slug":"ein-logo-freut-marketeers-techies-und-mailempfaenger","status":"publish","type":"fti_news","link":"https:\/\/certified-senders.org\/de\/blog\/ein-logo-freut-marketeers-techies-und-mailempfaenger\/","title":{"rendered":"Ein Logo freut Marketeers, Techies und Mailempf\u00e4nger"},"content":{"rendered":"

Mit BIMI werden Marken besser kommuniziert und \u00a0E-Mails sicherer<\/h2>\n

Der Kampf um die Aufmerksamkeit im Posteingang wird Tag f\u00fcr Tag von vielen Marken und Versendern gef\u00fchrt. Beim Empf\u00e4nger im Posteingang sammelt sich ein hohes E-Mail Volumen an und untereinander gelistet, sieht jede E-Mail erst einmal gleich aus. Betreffzeilen \u00e4hneln sich und gerade bei werblichen E-Mails, den Newslettern, \u00fcberschneiden sich die Versandzeitpunkte und vieles erscheint zeitgleich im Posteingang. In diesem Dschungel die alleinige Aufmerksamkeit des Empf\u00e4ngers zu bekommen ist f\u00fcr Marketeers eine wirkliche Herausforderung geworden.<\/p>\n

Sich aus dem Posteingangswirrwarr erheben<\/h2>\n

Ein starkes Logo hat f\u00fcr eine Marke einen hohen Wert. Es gibt der Brand eine Identit\u00e4t, sorgt f\u00fcr Vertrauen beim Kunden und macht die Marke pr\u00e4sent.\u00a0 Denn wer kennt zum Beispiel nicht den Swoosh von Nike oder den angebissenen Apfel. F\u00fcr eine Marke ist es deshalb besonders wichtig, das Logo m\u00f6glichst oft zu zeigen, um beim Endkunden einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen. Eine M\u00f6glichkeit, das Markenlogo bei Mailings bereits im Posteingang des Empf\u00e4ngers zu zeigen und sich so aus der Masse der Mails hervorzuheben, bietet BIMI (Brand Indicators for Message Identification). BIMI hat zwei wesentliche Vorteile:<\/p>\n

    \n
  1. Die Verwendung des Markenlogos, um die Markenidentit\u00e4t im Posteingang direkt zu nutzen und den Wiedererkennungswert zu steigern.<\/li>\n
  2. Eine zus\u00e4tzliche technische M\u00f6glichkeit zur Verifizierung einer Marke.<\/li>\n<\/ol>\n

    Die T\u00fcrsteher auf dem Weg zum Posteingangshimmel<\/h2>\n

    Beides f\u00fchrt zur Verbessung der Akzeptanz der E-Mails und somit zur Verbesserung der Zustellbarkeit und der Performance bei \u00d6ffnungen und Klicks. Bevor eine Mail jedoch da landet, wo sie nach Meinung der Marketeers hingeh\u00f6rt, n\u00e4mlich im Posteingang des Empf\u00e4ngers, hat sie eine lange Reise und eine Vielzahl technologischer H\u00fcrden hinter sich. Und gleich mehrere Instanzen sind an Versand und Zustellung einer Mail beteiligt:<\/p>\n

      \n
    1. Da ist zum Einen der Absender, in unserem Fall etwa die Marketingabteilung einer Marke. Der Absender hat ein gro\u00dfes Interesse daran, dass seine Werbebotschaft m\u00f6glichst alle Adressaten erreicht und von diesen auch ge\u00f6ffnet und gelesen wird. Die technischen Aspekte hinter dem Versand und der Zustellung seiner Mails sind ihm zu komplex und haben nur geringe Relevanz.<\/li>\n
    2. Denn das \u00fcbernimmt in der Regel ein Dienstleister, der E-Mail-Service-Provider (ESP) f\u00fcr ihn. Der kennt in der Regel alle H\u00fcrden wie beispielsweise Authentifizierungsverfahren, die eine Mail auf dem Weg zum Empf\u00e4nger nehmen muss.<\/li>\n
    3. Dann w\u00e4re da noch der Mailbox Provider (MBP), der auf der Empf\u00e4ngerseite die Mail annimmt und in den Posteingang des Adressaten zustellt, oder auch nicht: denn sein Interesse ist es, den Adressaten (seinen Kunden) m\u00f6glichst wirkungsvoll vor Spam und Phishing-Attacken zu sch\u00fctzen und nur solche Mails zuzustellen, die sicher und relevant sind.<\/li>\n
    4. Und da ist nicht zuletzt der Adressat, der einerseits seine Mails empfangen und lesen, andererseits aber auch wirksam vor Spam und Phishing gesch\u00fctzt werden will.<\/li>\n<\/ol>\n

      Das BIMI-Logo als Marketing-Coup und Symbol der Authentizit\u00e4t<\/h2>\n

      Leider kommt man deshalb f\u00fcr die Schaffung von Mehrwerten durch BIMI um technische Rahmenbedingungen nicht herum. Die Grundlage f\u00fcr BIMI war im Jahr 2015 das DMARC Authentifizierungsprotokoll. Vereinfacht gesagt bedeutet DMARC, dass auf dem Umschlag, im Briefkopf und in der Signatur eines Briefes der gleiche Absender steht, der Empf\u00e4nger also sicher sein kann, dass der Brief auch wirklich von diesem Absender kommt. Genau dies sieht der E-Mail Empf\u00e4nger leider ohne technisches Wissen nicht, denn es verbirgt sich unsichtbar im E-Mail Header – \u00a0und genau hier kommt BIMI ins Spiel. Mit BIMI\u00a0 haben die weltweit gr\u00f6\u00dften Mailboxprovider (u.a. Verizon, Microsoft und Google) einen branchen\u00fcbergreifenden Standard im E-Mail-Marketing eingef\u00fchrt. Dabei werden die Mails von Versendern, die BIMI einsetzen, im Posteingang des Empf\u00e4ngers mit dem Markenlogo angezeigt, wenn Sie zuvor DMARC erfolgreich durchlaufen haben. Das funktioniert aber nur, wenn auch der empfangende E-Mail-Client BIMI unterst\u00fctzt.<\/p>\n

      Das hat mehrere Vorteile:<\/p>\n

        \n
      1. Die Marke profitiert von der h\u00f6heren Pr\u00e4senz und Sichtbarkeit im Posteingang<\/li>\n
      2. Der ESP sch\u00fctzt seine Reputation dadurch, dass \u00fcber ihn versendete Mails eindeutig einem Versender zugeordnet werden k\u00f6nnen.<\/li>\n
      3. Der Empf\u00e4nger kann sich sicher sein, dass die empfangene Mail auch wirklich vom Absender stammt und kein Phishing ist.<\/li>\n<\/ol>\n

        Die Marke wird so wirkungsvoll vor \u00a0Missbrauch durch Phishing-Attacken gesch\u00fctzt, die ihrer Reputation und der Performance ihrer Mailings schaden. Ganz neu ist das allerdings nicht. Schon \u00f6fter haben Mailbox-Provider (MBP) individuelle Verfahren entwickelt, um das Logo einer Marke im Posteingang des Mailempf\u00e4ngers anzuzeigen. Mit durchwachsenem Erfolg, denn ein solcher \u201eAlleingang\u201c ist f\u00fcr alle Beteiligten aufw\u00e4ndig: Jeder MBP muss sein eigenes Archiv an Logos bereit halten und die Markeninhaber m\u00fcssen sicherstellen, dass alle MBP das Markenlogo stets aktuell und im f\u00fcr den jeweiligen MBP passenden Format vorliegen haben.<\/p>\n

        Den Empf\u00e4ngern ein sicheres Gef\u00fchl geben und gleichzeitig den Bekanntheitsgrad der Marke erh\u00f6hen<\/h2>\n

        Das alles ist bei BIMI nicht notwendig. BIMI ist ein offener Standard, den jeder implementieren und nutzen kann. BIMI baut auf bereits existierenden Authentifizierungsstandards (SPF, DKIM und DMARC) auf. Und BIMI bietet einer Marke durch die vielfache Platzierung des Logos einen zus\u00e4tzlichen Werbewert, der insbesondere auch Marketeers schlussendlich \u00fcberzeugen wird, die der Einhaltung der technisch notwendigen Standards beim E-Mail-Versand bislang wenig Bedeutung zugemessen haben. Und genau diese Standards sind es, die E-Mails schlussendlich sicherer machen, den guten Ruf der Marke nicht nur sch\u00fctzen, sondern weiter ausbauen und den Empf\u00e4ngern ein sicheres Gef\u00fchl beim Lesen ihrer Mails geben.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":6004,"template":"","categories":[143,131],"tags":[142],"yoast_head":"\nEin Logo freut Marketeers, Techies und Mailempf\u00e4nger - Certified Senders Alliance<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"BIMI erh\u00f6ht die E-Mail-Sicherheit und Markenpr\u00e4senz durch Logos im Posteingang, verbessert die Erkennung und reduziert das Phishing-Risiko.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/certified-senders.org\/de\/blog\/ein-logo-freut-marketeers-techies-und-mailempfaenger\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ein Logo freut Marketeers, Techies und Mailempf\u00e4nger - 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